Nuestra misión en Acentoenlacé era diseñar un plan estratégico que alineara los objetivos de la marca —transmitir calidad y exclusividad, acercar Brugal 1888 a un consumidor hedonista— tomando como punto de partida el objetivo base: conseguir amplificación en medios de comunicación.

Para ello, era necesario un storytelling potente, así como elementos informativos útiles para los periodistas. Con esto en mente, seleccionamos perfiles de 4 chefs con un interés mediático — por trayectoria, valores, novedad, crecimiento…— y desarrollamos una estrategia continuista: los platos creados por estos chefs estarían disponibles en sus restaurantes, en exclusiva, mientras la ruta continuase en activo. De esta manera, podríamos proporcionar información de calidad a medios de Gastronomía, Lifestyle y Ocio, daríamos a conocer Brugal 1888 a ese consumidor, y crearíamos un halo de calidad que se extiende al total de la marca.

Una vez construida la historia, organizamos un gran evento de presentación en el Four Seasons Hotel de Madrid, convocando a más de 35 medios y al que acudieron celebrities como Vicky Martín Berrocal, Elena Furiase, Ana Milán o Asier Etxeandía. Gracias a esta gran convocatoria hemos obtenido impactos en televisión nacional y regional, además de impactos en medios generalistas y en las cabeceras más importantes de Lifestyle. Tras este gran evento de presentación y, para presentar la ruta a los medios de las ciudades de parada, hemos organizado otros tres eventos en Bilbao, Alicante y Marbella, en los restaurantes de cada uno de los chefs, a los que han asistido más de 40 periodistas de medios regionales y provinciales.